Thương hiệu có thể là biểu tượng, từ, thiết kế hoặc cụm từ giúp người ta phân biệt một nhà sản xuất hàng hóa với nhau. định danh chính của một công ty được sử dụng trên toàn thế giới hoặc ở một quốc gia cụ thể. Ví dụ nổi tiếng nhất là Apple, được đại diện bởi táo cắn. Dấu này không có bất kỳ văn bản nào nhưng hình ảnh chính là định danh chính của Apple.
Một ví dụ mạnh mẽ khác: McDonalds` mark là một chữ 'M' vàng được công nhận trên toàn cầu bởi mọi người ở mọi lứa tuổi từ lâu, đó là vào năm 1955.
Ngoài ra, trong nhiều trường hợp, nhãn hiệu thương mại / dịch vụ cũng có thể liên quan đến màu sắc, âm nhạc và mùi. Ví dụ, Coke nổi tiếng được xác định bởi sự kết hợp màu đỏ và trắng.